李奥贝纳名言

1、尽忠职守,勤奋工作,并且热爱荣耀相信自己的直觉。

2、广告如此这般告诉人们:「如此产品,给你如此的好处,到此处你就能找到它」。

3、我想正是伸手摘星的精神,让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪,让作品充分表现这个精神,并且驱使我们放弃佳作,只求杰作。

4、我慢慢懂得,即使呆子也能写个烂广告;但是,要弄出点好东西,就真需要个天才。

5、如果事实支持你,而你也相信自己,在一路为创意而战的途中,绝少会败下阵来。

6、没上过档的广告,做得再好,都永远无法创造销售。

7、说话算数,遵守时限,信守承诺,这些不仅是固有的道德,而且做不做得到,决定我们成为什么样的人。个性也是如此形成的。

8、在我们这个行业,当你开始关心数钞票,胜于做好广告及服务客户时,很快的,你就会发现没有多少钞票可数。

9、整体的解决方法始于单一个体的个别努力。

10、事前计划,但要保持弹性。

11、我唯一的警告是,公司的成长绝不能以正直为代价;我认为,正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力。

12、好广告会是图片与文字的快乐联姻,而不是他们之间的竞赛。

13、认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人,就是低估社会大众;当然,他在广告圈也不会有什么大成就。

14、尽忠职守,勤奋工作,并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。

15、让我们继续以此闻名:「这家代理商,花了大部分时间在改进它的理念,而不是在辩解它的正确性」。

16、公司变大,有时候的确有说不出的苦处;但是,相信我,比起缩编或停滞,这种痛苦实在微不足道。

17、人们时常问我为何选择了广告。其实是广告选择了我。

18、像我们这样规模的公司,很明显地,作业必须精密地分工,但这并不意味我们必须「本位化」。

19、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商,心中一直努力「穿别人的鞋子」,设身处地为他人着想——是一个辛勤工作的农场,而不是休闲观光的农舍。

20、广告没有永恒的成功。

21、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商,心中一直努力「穿别人的鞋子」,设身处地为他人着想--是一个辛勤工作的农场,而不是休闲观光的农舍。

22、高雅的品味,崇高的道德标准,向社会大众负责及不施压力威胁的态度-这些事让你终有所获。

23、对生活抱持全面性的好奇,仍是伟大创意人员成功的秘诀。

24、我学到去实践我所谓的—建设性的不满足。

25、我深信卓越的创意作品,永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴-过去是,现在是,未来亦如是。

26、广告代理商的作品是与温暖的,全然人性的,它触及人们的需求、欲望、梦想和希望;这样的作品,绝对无法在工厂生产线上完成。

27、占领市场必先占领消费者的心灵。

28、我相信广告最大的危险之一,不在误导群众,而是让他们觉得要命地无聊。

29、我认为,在人类历史中,只有一个人是不可或缺的,他就是亚当。

30、我们的行业,就是创意。创意在气味相投的气氛中,最能成长茁壮。

31、文字,是我们这行业的利器。文字在意念的表达中,注入热情和灵魂。

32、摩擦产生星星之火,星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。

33、任何时间,我们都应该去自我检验伴随成功而来,却引起内部腐败的迹象。这些迹象就是自满惯性以及官僚主义。

34、消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么,今天就不会有轮子、杠杆,甚或汽车、飞机和电视的出现。

35、在物色创意人选时,那些对生命近乎天真般好奇的人,总会让我产生高度兴趣。

36、即流的最好方法,就是善于利用时间,它直接影响我们实际的费用与利润。

37、唯一有价值的创意会议是,参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准,不论点子乍听之下有多狂野,也都有雅量相待,并表现出谦冲的尊重。

38、坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人操守。

39、就我所见,最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大。

40、我倾听每个人讲话并一一记录,特别是对业务人员。因为,他们一直最接近人群。

41、我们组织机构的运作,不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外。

42、与公司门面及财务状况相较,我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观,热情与操守。

43、在我认为,做广告最伟大的成就是使人信服;而没有任何东西比产品本身更能说服人。

44、认为大众可以被愚弄牵着鼻子走的人,就是低估社会大众;当然,他在广告圈也不会有什么大成就。

45、与人相处共事,我学到一件非常简单的事实:「没有人故意犯错」。这个体认让我们集中心力寻求补救之道,而不让犯错的人感觉生不如死。如果这个人是块料,他的内疚会是最令他难过的谴责。

46、广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是,一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来,而激起人们拥有的欲望。

47、坚持不让权宜之计取代原则,不让浮夸掩盖事实。

48、我们制作销售产品的广告,但也请记住,广告负有广泛的社会责任。

49、我们业务量的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。

50、一个放诸四海皆准的事实-必须先做成朋友,对方才会听你的忠告。

51、创意给人生命和生趣。

52、伟大的创意或平面广告,总是出其不意地单纯,触动人心而不凿斧痕。

53、如果你要写废话,也要写得像样,不要写得低俗。

54、我深信卓越的创意作品,永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴——过去是,现在是,未来亦如是。

55、有能力的创意人员,不会认为他的工作只是做一则或一套广告,他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。

56、我逐渐体会到,没有好客户,就不会有好广告;没有好广告,就也留不住好客户。还有,没有任何一个客户,会买他自己都没兴趣,或是看不懂的广告。

57、我们应该不断提醒自己,运用时间的最高生产国,才有机会让自己有最大的收入,公司有最好的利润。

58、一个具有销售力的创意,基本上从未改变过,必须有吸引力与相关性。但是,在广告噪音喧嚣的今天,如果你不能引人注目并获得信任,依然一事无成。

59、「伸手摘星」可能听起来有些天真,但却是我一个热情信念;也许这个世界真该多一点这样的浪漫。

60、在企划的过程里,我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的感觉;但只要懂得利用事实为器,我们就有机会攻城掠地。

61、好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大众心灵。

62、伟大的创意造就伟大的广告公司,而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。

63、太多广告努力不要超越人们的智商,结果落得无人闻问。

64、有乐趣的环境能滋养创意,没有人工作只是为了好玩,但并不意味工作不能变得有趣。

65、我始终抱持着一个态度:没有「问题客户」,只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎,永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。

66、广告中原创的诀窍,不在制造新奇花俏的图像文字,而是组合那些熟悉的文字与图片,产生全新的趣味。

67、即使不考虑道德因素,不诚实的广告也被证实无利可图。

68、我所享有的任何成就,完全归因于对客户与工作的高度责任感,不惜付出自我而成就完美的热情,以及绝不容忍马虎的想法,草率粗心的工作,与差强人意的作品。

69、要单纯,要使人记忆深刻,要让人乐于注意、看得有趣。

70、你可以在广告业成长,但不一定要变老。

71、我一直觉得广告是可能让人兴奋的,并且乐在其中,觉得深具价值、意义而可敬。同时广告也是必须深思熟虑,全力以赴的行业。

72、我发觉,写一则谈好广告的演讲稿,远比创造一个好广告来得容易。

73、让我们继续以此闻名:这家代理商,花了大部分时间在改进它的理念,而不是在辩解它的正确性。

74、高雅的品味,崇高的道德标准,向社会大众负责及不施压力威胁的态度——这些事让你终有所获。

75、你一再错失大好良机,是不是因为走到了十字路口,而自己总是浑然不觉?

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